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  • 内容型人才受追捧 《嘻哈》总导演升任爱奇艺副总裁

    Time News > | Time Weekly - 2017-09-12 18:04:50 来源:必发娱乐bifa2009bifa2009
  • [摘要] 爱奇艺打造《奇葩说》成就了马东,马东却最终“出走”自立门户打造《奇葩说》第三季。外界推测,爱奇艺擢升车澈,或许就是担心重蹈人才流失的覆辙。

    文/石漫

    9月9日晚,为期四个月的《中国有嘻哈》落下帷幕,但关于这档网络综艺节目(以下简称网综)的讨论依旧热烈。

    这个夏天,《中国有嘻哈》通过网络传播取得了远超预期的影响力。超过20亿的播放量,令《中国有嘻哈》成为现象级的火爆网综。这是自《奇葩说》后,在线视频网站爱奇艺推出的新一个引发社会关注的自制网综。

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    《中国有嘻哈》现场照

    节目结束后的9月11日,爱奇艺CEO龚宇发内部信称,《中国有嘻哈》总导演车澈升任公司副总裁,向公司高级副总裁陈伟汇报。很明显,车澈跳槽至爱奇艺不到一年即晋升的通道背后,是爱奇艺对优质内容的渴求。

    从卫视综艺到网络综艺

    从传统电视媒体到互联网新媒体,车澈的经历一定程度上代表了搭载内容的平台的变迁。

    2006年,从上海戏剧学院毕业的车澈加入了东方卫视,他以导演身份参与制作的第一个电视节目是《加油好男儿》。车澈的职业从此与选秀节目密不可分,此后十年,他参与制作的综艺节目几乎都与选秀有关。

    这与选秀节目在中国的长盛不衰不无关系。尽管选秀节目的发展时有起伏,但整体而言,从早年的《超级女生》到《中国好声音》,再到如今的《中国有嘻哈》,中国观众对选秀节目的热衷似乎从未消减。

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    车澈

    随着近年来网络综艺的兴起,头部视频网站也频频向优质内容人才抛出橄榄枝。2017年初,在收到爱奇艺发来的邀请后,车澈北上成为爱奇艺YOH幼虎工作室的一员。

    自此,YOH幼虎工作室聚集了爱奇艺的头部内容人才:《蒙面歌王》系列总导演车澈、《奔跑吧兄弟》三季总编剧岑俊义、《跨界歌王》总导演宫鹏,以及曾任浙江卫视《中国好声音》制片人的陈伟。这些人均曾是各大卫视综艺节目制作的中坚力量。

    爱奇艺的野心

    “不惜一切代价拥抱年轻人。”车澈曾这样总结多年工作经验给他的启示。

    事实上,对如今综艺节目而言,视频网站已成为重要阵地。自地方卫视遭遇“限娱令”后,众多综艺节目开始向在线网络平台转移。而相比传统电视,这些网络平台本身就是95后、00后人群的优先选择。

    而投资方也在顺应这样的潮流,开始重金打造网综。

    据了解,《中国有嘻哈》的成本几与顶级卫视综艺相当,以亿为单位的制作费用、强大的内容制作团队、国内一线视频平台,这些因素的汇集,最终促成了《中国有嘻哈》的火爆。

    值得一提的是,制作团队选择切入的领域——嘻哈音乐,在诞生之始曾面临重重困难。车澈的逻辑是,“想做一个爆款节目,一定要做小众,每一种大众文化都来自小众文化。演变过程中谁能踩到点,谁就成功了。”

    然而这并不能说服客户,对这个小众的领域所能引起的反响,许多客户持怀疑态度。最绝望的时候,《中国有嘻哈》总制片人陈伟回头问爱奇艺CEO龚宇,“如果客户全跑光了,我申请非招商立项,你批不批?”

    龚宇回应到,“批,但是要积极招商。”


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    《中国有嘻哈》发布会,爱奇艺CEO龚宇为其亲自站台

    面临招商困难,为了项目能继续进行,爱奇艺挪了五个项目的预算给《中国有嘻哈》。最终,农夫山泉高达1.2亿的冠名费用为团队解决了燃眉之急。

    事后,陈伟谈及此事有些感慨,“我从来没有想到在一个商业的视频网站,能感受到这种集中所有资源去打造一个IP的方式。”

    从节目播出后的反响来看,它赌赢了。

    稳住内容人才

    但要持续输出优质内容,对爱奇艺这样的企业而言,或许平台、资源都已不是主要的制约因素——如何稳定持有足够多的优质内容人才,才是爱奇艺能否持续发展的关键。

    或许也是出于这一考量,爱奇艺才迅速将车澈升职为公司副总裁。

    此次《中国有嘻哈》大获成功,YOH幼虎工作室功不可没。而相较工作室里的其他人,车澈又更为特殊,一方面,作为《中国有嘻哈》的总导演,车澈在节目制作层面他起到了至关重要的作用。另一方面,凭借个性突出的主持人风格,车澈还在节目舞台上留下了鲜明的个体烙印。

    这让车澈和马东显得异曲同工,他们都是节目的核心创作人员,都在节目中扮演重要角色,有广泛的观众基础,且他们都有着从传统媒体到新媒体的职业经历。

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    马东

    2013年,马东从央视离职,加盟爱奇艺,担任爱奇艺首席内容官,全面负责爱奇艺的内容采编及制作工作。并推出了爱奇艺第一个具有影响力的自制综艺——《奇葩说》。

    但马东未在爱奇艺长久驻留,他于2015年10月卸任爱奇艺首席内容官。在这之前,马东已创立米未传媒并出任CEO,专注于互联网视频内容领域包括内容开发、生产及IP经营。

    爱奇艺打造《奇葩说》成就了马东,马东却最终“出走”自立门户打造《奇葩说》第三季。外界推测,爱奇艺擢升车澈,或许就是担心重蹈人才流失的覆辙。

    业内人士向必发娱乐bifa2009bifa2009分析称,“爱奇艺这么做(车澈升职),可能必发娱乐官网网址是为了表明其内部以结果为导向的晋升通道,从而吸引必发娱乐官网网址内容人才为其效力。”

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